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多媒體多形式品牌 這樣的青島農品傳播被稱贊

2019-08-15 17:52 作者:朱穎 來源:青島新聞網
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青島新聞網7月4日訊(記者朱穎通訊員馬曉婷)嶗山茶、黃島藍莓、膠州大白菜……連日來,“綠色品質、世界共享”的青島農品,借助CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13等頻道黃金時段的播出,走進全國觀眾的視野。短短15秒的“青島農品”宣傳片,不僅突出了青島農品的品質和特色,更讓青島“開放、現代、活力、時尚”的國際大都市的城市形象躍然于眼前??看蝽懫放茖①Y源優勢轉化為產業優勢和市場優勢,我市將推進農業發展質量變革、效益變革、動力變革。

占據客廳文化中心快速獲得最大范圍認可

“央視和別的平臺還是不一樣,對于消費者來說,話語權和影響力比較特別,每年的央視標王,對品牌的影響力都很大?!痹谥袊Q蟠髮W文學與新聞傳播學院教授王志剛看來,青島農品上央視,有兩大顯著作用。登上央視,是對青島農品品質的肯定,同時,能夠在短期內提高品牌知名度,獲得客戶認可?!耙话銇碚f,電視的視聽和形象沖擊,可以快速產生傳播作用。根據麥克盧漢的傳播理論,從受眾角度來講,電視屬于冷媒介,需要充分調動想象力。電視宣傳片的連續播放,敘事的連續性可以強化品牌效果,比如之前的腦白金等,這是其他新興的自媒體等渠道達不到的?!蓖踔緞傉f。

此外,電視媒體覆蓋范圍廣,受眾面廣,占據眾多家庭客廳文化的中心,是客廳文化的重要部分,一次面對整個家庭的多個受眾。雖然現在很多家庭看電視的頻率大大降低,但只要是打開電視的家庭,卻會產生相對于其他平臺更好的傳播效果。人們對央視的權威性、專業性的評價,要高于如今同樣經常售賣產品的自媒體。

“在樹立起高端品質的大旗,激發起人們對青島農品的好奇心后,可以采用不同的媒介來進行組合宣傳,來對單一農產品進行深度推廣?!蓖踔緞傉f。隨著青島農品品牌的推廣,人們對青島的了解將不局限于旅游城市、港口城市、制造業大市、宜居城市等,讓整個城市的形象立體鮮活起來。

深入實施品牌化戰略助力打造鄉村振興齊魯樣板

“前一階段,青島制造上央視宣傳,現在延伸到農產品領域,農產品屬于農業發展一個很重要的標志,現代農業的發展,農產品應該走向無害化、有機化、綠色化,還要有品牌化和市場化、信息化,乃至于國際化的一面,必須宣傳農產品的品牌?!敝泄睬鄭u市委黨校管理學教研部主任、青島市情研究中心主任、教授劉文儉說。

青島農品走向央視,進行全國范圍全世界范圍內的傳播,對于青島農業和農村的現代化,特色是打造鄉村振興的齊魯樣板,提供青島經驗有重要意義。

“我們應該深入實施品牌戰略,引領青島高質量發展。要真正實現‘學趕深圳,創意青島’。創意青島很重要的方面,就是新的品牌不斷涌現,必須從整個品牌戰略和青島發展戰略的角度來考慮這個問題?!眲⑽膬€說。在他看來,宣傳是創意青島很重要的一個方面,如何使一二三產業的各個經濟領域有更多更好的品牌產品,品牌產業,乃至于知名的產業興起和發展,這也是活力青島和國際時尚城建設重要的水平和標志,必須有更多的品牌來支撐開放、現代、活力、時尚的國際大都市的建設。

多種媒體組合運用推動我市農產品品牌傳播

作為一名嶗山茶的經營者,青島露涎春茶業有限公司的經理魯琦曾經是一名電視新聞工作者。如今這位年輕的“90后”投身嶗山茶事業,曾經的經歷給了她全新的品牌發展思路?!皪魃讲柚岸际窃谇鄭u市宣傳的比較多,走上央視被全國觀眾了解,是很有意義的事情?!濒旂f。如今,魯琦不僅通過傳統媒體宣傳自己的品牌,還運用抖音、直播、美拍等各種渠道,不斷推廣自己的品牌。

她開設少兒和成人茶藝課堂,在傳播茶文化的過程中,不斷積淀品牌內涵,助推了品牌發展,這些課程也被越來越多的學校所接受。像魯琦這樣受益于品牌傳播的青島農人,越來越多。在我市農品品牌規劃中,品牌傳播工程是重要內容,我市將構建“青島農品”多媒體、多載體、多形式的品牌傳播體系。

其中,媒體傳播的重要性更是不可忽視。力爭到2022年,我市將進一步完善青島農產品區域公用品牌體系和戰略系統,提升品牌持續發展能力,推進青島農業品牌產業鏈、創新鏈、價值鏈、機制鏈“四鏈融合”,培育100個以區域公用品牌和企業產品品牌為重點的“青島農品”品牌集群,形成青島品牌農業生態圈。在目標市場核心人群品牌知名度達到90%以上,產品美譽度達到70%以上,品牌忠誠度達到消費人群的50%以上,區域公用品牌對各子品牌背書溢價能力顯著提高。


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